اهمیت بردکرامب Breadcrumbs در سئو + افزودن بردکرامب در وردپرس

اهمیت بردکرامب (Breadcrumbs) در سئو؛ در این مقاله به بررسی نقش کلیدی آن در بهبود تجربه کاربری و جایگاه سایت شما در موتورهای جستجو می‌ پردازیم، با ما همراه باشید.

اهمیت بردکرامب Breadcrumbs در سئو

در دنیای رقابتی دیجیتال امروز، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است و هر جزئیاتی می‌تواند تفاوت چشمگیری در دیده شدن وب‌ سایت شما ایجاد کند. یکی از ابزارهای کلیدی در این مسیر، «بردکرامب‌ها» (Breadcrumbs) هستند که نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌ بخشند، بلکه به موتورهای جستجو نیز کمک می‌ کنند ساختار سایت شما را بهتر درک کنند.

در این مقاله، تیم تخصصی نایس کدرز، فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ و طراحی انواع وب‌ سایت ها ، قصد دارد به بررسی اهمیت و نقش بردکرامب‌ها در سئو بپردازد و نکات کاربردی برای بهره‌برداری از آن‌ها ارائه دهد. در ادامه، با تحلیل دقیق و مثال‌های عملی، خواهید دید چگونه بردکرامب‌ها می‌توانند هم تجربه کاربران و هم جایگاه سایت شما در نتایج جستجو را ارتقا دهند.

بردکرامب‌ ها چیستند؟

بردکرامب‌ ها لینک‌های کوچک ناوبری هستند که به کاربران کمک می‌کنند هنگام گشت‌وگذار در وب‌سایت شما، موقعیت خود را بهتر درک کنند.

از آنجایی که این لینک‌ها قابل کلیک هستند، کاربران می‌توانند به سرعت به صفحات یا بخش‌هایی که قبلا بازدید کرده‌اند بازگردند.

به عنوان مثال، در وب‌سایت والمارت، در بالای صفحه «مسیر بردکرامب» نمایش داده می‌شود – مسیری که برای رسیدن به صفحه کنونی طی کرده‌ایم.

لینک‌های بردکرامب به کاربران کمک می‌کنند تا بین صفحات محصولات به‌راحتی حرکت کنند. (در این تصویر، برای برجسته‌سازی بردکرامب‌ها، آن‌ها را بزرگ‌تر نشان داده‌ایم.)

با استفاده از مسیر بردکرامب، می‌توانیم به سرعت به بخش «کت‌های زنانه» یا «لباس‌های زنانه» بازگردیم.

اصطلاح «بردکرامب» از داستان هانسل و گرتل الهام گرفته شده است. در این داستان، هانسل هنگام ورود خود و خواهرش به جنگل، خرده‌نان‌هایی به جا می‌گذارد تا بتواند مسیر بازگشت به خانه را پیدا کند.

ناوبری بردکرامب مبتنی بر سلسله‌ مراتب

بردکرامب‌ها ایده‌ای عالی برای وب‌سایت‌های پیچیده فروشگاهی با ساختار سلسله‌مراتبی تو در تو هستند.

طبق گفته مت کاتس از گوگل، بردکرامب‌ها باید «به‌طور دقیق سلسله‌مراتب سایت شما را منعکس کنند».

تصور کنید چقدر گیج‌کننده خواهد بود اگر در مسیر بردکرامب برای «کت‌های زنانه» در والمارت، لینکی به بخش خودرو وجود داشت!

ما در ادامه به سایر انواع بردکرامب‌ها نیز خواهیم پرداخت، اما تمرکز فعلی ما روی کاربرد پیشنهادی گوگل است.

بردکرامب‌های مبتنی بر سلسله‌مراتب، همچنین با نام «بردکرامب‌های مبتنی بر موقعیت» شناخته می‌شوند. در اینجا، «موقعیت» به موقعیت ناوبری اشاره دارد.

بیشتر بخوانید: راهنمای کامل انتخاب رنگ یا تصویر در ووکامرس برای فروشگاه های آنلاین

اسکیما مارکاپ بردکرامب

برای کسب ارزش سئو از بردکرامب‌ها، کد HTML مرتبط باید در هر صفحه وب قرار داده شود.

اسکیما مارکاپ نوعی کد است که داده‌های ساختاریافته را به گوگل و سایر موتورهای جستجو منتقل می‌کند. این کد به گوگل کمک می‌کند تا عناصر یک صفحه وب را بهتر درک کند.

در نتیجه، آن صفحه ممکن است برای کلمه کلیدی هدف بهتر رتبه بگیرد و حتی برای کلمات کلیدی دیگر نیز رتبه‌بندی شود.

توجه کنید که چگونه بردکرامب «پالتوهای زنانه» در این بخش از نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود.به زودی روشی آسان برای افزودن بردکرامب به سایت شما معرفی خواهیم کرد که به‌صورت خودکار کد اسکیما مارکاپ را نیز اضافه می‌کند.اما قبل از آن، بیایید ببینیم بردکرامب‌ها چه ارتباطی با سئو دارند.

مزایای سئو و تجربه کاربری بردکرامب

بردکرامب‌ها هم برای سئو و هم برای تجربه کاربری مزایای قابل توجهی دارند.

• آن‌ها با آسان‌تر کردن کاوش کاربران در سایت، می‌توانند نرخ تبدیل را افزایش دهند. تعامل بیشتر کاربران همچنین به کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) کمک می‌کند.

• استفاده از اسکیما مارکاپ بردکرامب می‌تواند به نمایش صفحه وب در نتایج جستجو برای عبارت مربوط به بردکرامب کمک کند.

• از آنجایی که بردکرامب‌ها لینک‌های داخلی ایجاد می‌کنند، این امر به خزنده‌های موتور جستجو کمک می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند.

آیا بردکرامب یک عامل رتبه‌بندی است؟

خیر، بردکرامب‌ها به‌صورت مستقیم عامل رتبه‌بندی نیستند؛ یعنی افزودن آن‌ها به‌طور خودکار صفحات شما را در نتایج جستجو بالاتر نمی‌برد.

با این حال، وقتی بردکرامب‌ها در کنار محتوای باکیفیت و صفحات بهینه‌شده استفاده شوند، می‌توانند به بهبود رتبه کمک کنند.

بهینه‌سازی صفحات باید شامل افزودن ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) در صورت لزوم نیز باشد.

در تصویر بالا: این نمایش‌های جذاب در نتایج جستجو که زیر لینک اصلی والمارت قرار دارند، نمونه‌ای از ریچ اسنیپت‌ها هستند.
حالا بیایید ببینیم چگونه می‌توان بردکرامب‌ها را اضافه کرد.

نحوه افزودن بردکرامب در وردپرس

افزودن بردکرامب‌ها بسیار ساده است. استفاده از یک افزونه سئو مانند All in One SEO (AIOSEO) یکی از روش‌های محبوب برای اضافه کردن آن‌ها است.

این افزونه کاربرپسند، انجام کارهای ابتدایی سئو را به اندازه کلیک روی دکمه‌ها و پر کردن فرم‌ها آسان می‌کند.

برای افزودن بردکرامب‌ها:

1. افزونه All in One SEO (AIOSEO) را دانلود و نصب کنید.

2. سپس در وردپرس به مسیر AIOSEO » تنظیمات عمومی » Breadcrumbs بروید.

3. دکمه Enable Breadcrumbs را فعال کنید.

راه های دیگر ایجاد و افزودن بردکرامب‌ ها

برای افزودن بردکرامب به وردپرس، دو گزینه وجود دارد:

1. اگر با develop آشنا هستید: می‌توانید مستقیما کدنویسی را در قالب انجام دهید.

2. اگر نه، به یک افزونه یا قالبی که این قابلیت را دارد نیاز خواهید داشت.

در این مقاله، ما روی گزینه دوم تمرکز خواهیم کرد.

بردکرامب‌ها را کجا در وردپرس اضافه کنیم؟

قبل از ورود به جزئیات ایجاد، مهم است که بدانیم این عنصر ناوبری را کجا قرار دهیم.

افزونه‌ها به‌صورت خودکار بردکرامب را در قالب شما اضافه نمی‌کنند؛ بلکه کدی ارائه می‌دهند که باید آن را در محلی که می‌خواهید بردکرامب نمایش داده شود، قرار دهید.

معمولا بردکرامب‌ها نزدیک منو یا عنوان نوشته قرار می‌گیرند.

در بیشتر موارد، لازم است یکی از این سه فایل را ویرایش کنید:

• header.php (در ۹۹٪ مواقع)

• single.php

• page.php

اگر تاکنون این کار را نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم قبل از اعمال تغییرات، یک چایلد تم (Child Theme) ایجاد کنید. این کار از بازنویسی تغییرات هنگام به‌روزرسانی قالب جلوگیری می‌کند.

در نهایت، با توسعه و بهبود ویرایشگر سایت، اگر قالب شما سازگار باشد، دیگر نیازی به ویرایش فایل‌ها نخواهید داشت. شما فقط باید از بلوکی که افزونه ارائه می‌دهد استفاده کنید (در صورت وجود).

اگر بلوک ارائه نشده باشد، همیشه می‌توانید شورت‌کد (Shortcode) مربوطه را جای‌گذاری کنید.

افزودن بردکرامب بدون استفاده از افزونه

شاید ناامیدکننده باشد، اما در این روش هیچ راه‌حلی وجود ندارد.

همه‌چیز به قالبی که انتخاب کرده‌اید بستگی دارد. اگر مطمئن نیستید، ساده‌ترین راه این است که مستندات قالب را بررسی کنید یا در صورت امکان با تیم توسعه‌دهنده آن تماس بگیرید.

با این حال، در ادامه روش کار برای برخی از قالب‌های محبوب وردپرس را بررسی می‌کنیم:

• Astra: به مسیر نمایش > سفارشی‌سازی > Breadcrumb بروید و تنظیمات نمایش بردکرامب را شخصی‌سازی کنید.

• Blocksy: به مسیر نمایش > سفارشی‌سازی > عمومی > Breadcrumb مراجعه کرده و گزینه‌های نمایش را مطابق نیاز خود تنظیم نمایید.

در هر دو قالب Astra و Blocksy، محل نمایش بردکرامب توسط خود قالب تعیین می‌شود. اگر موقعیت پیش‌فرض مورد نظر شما نیست، این دو قالب شورت‌کدی ارائه می‌دهند که به کمک آن می‌توانید مسیر بردکرامب را در هر بخش دلخواه نمایش دهید:

• شورت‌کد [astra_breadcrumb] برای قالب Astra

• شورت‌کد [blocksy_breadcrumbs] برای قالب Blocksy

افزودن بردکرامب با استفاده از افزونه

ما 2 راه را برای شما انتخاب کرده‌ایم که امکان ایجاد مسیر بردکرامب را فراهم می‌ کنند. در ادامه، نحوه افزودن هر یک از آن‌ها به قالب را به‌صورت جداگانه بررسی خواهیم کرد.

ایجاد بردکرامب با افزونه Yoast SEO

با افزونه Yoast SEO که یکی از معتبرترین و پرکاربردترین افزونه‌های سئو در وردپرس است. این افزونه امکانات متعددی را ارائه می‌دهد که یکی از مهم‌ترین آن‌ها، قابلیت ایجاد و مدیریت مسیر بردکرامب می‌باشد.

برای بهره‌برداری کامل از تمام امکاناتی که این افزونه ارائه می‌دهد، توصیه می‌شود با نحوه پیکربندی و تنظیم افزونه Yoast SEO به‌طور کامل آشنا شوید.

پس از نصب و فعال‌سازی افزونه، روی گزینه Settings کلیک کنید و سپس به مسیر Advanced > Breadcrumbs بروید.

در این بخش، گزینه‌های متنوعی برای شخصی‌سازی در اختیار شما قرار می‌گیرد تا بردکرامب‌ها را متناسب با نیاز خود تنظیم کنید.

اگر در مورد تنظیمات تردید دارید، بدون نگرانی آن‌ها را امتحان کنید!

پس از پیکربندی بردکرامب‌ها، تنها کاری که باقی می‌ماند افزودن آن‌ها به قالب سایت است.

هشدار: اگر در گزینه Enable breadcrumb trail for your theme حالت Disabled را انتخاب کرده باشید، بردکرامب‌ها در قالب شما نمایش داده نخواهند شد؛ که البته کاملاً منطقی است!

برای افزودن بردکرامب به قالب، چند روش مختلف وجود دارد:

۱. استفاده از بلوک «Yoast Breadcrumbs» و ویرایشگر سایت

این ساده‌ ترین روش است، اما نیاز دارد قالب شما با ویرایشگر سایت (که قبلاً با نام Full Site Editing یا FSE شناخته می‌شد) سازگار باشد. اگر قالب شما جدید است یا اخیراً به‌روزرسانی شده، به احتمال زیاد این سازگاری را دارد.

برای بررسی این موضوع، نشانگر ماوس را روی منوی نمایش (Appearance) ببرید؛ اگر گزینه‌ای با عنوان Editor مشاهده کردید، قالب شما با ویرایشگر سایت سازگار است.

سپس می‌توانید قالب‌های مختلف صفحاتی را که می‌خواهید مسیر بردکرامب در آن‌ها نمایش داده شود، انتخاب کنید.

در بیشتر موارد، این قالب‌ها شامل گزینه‌های زیر هستند:

• Single (صفحه نوشته تکی)

• Archive (صفحات آرشیو)

• Page (صفحات برگه‌ها)

بسته به نوع سایت و قالب مورد استفاده، ممکن است لازم باشد بردکرامب‌ها را به قالب‌های دیگری نیز اضافه کنید. بنابراین این فهرست، همه حالت‌های ممکن را پوشش نمی‌دهد.

گیف زیر نحوه افزودن بلوک Yoast Breadcrumbs در بالای عنوان صفحه را نشان می‌دهد:

۲. افزودن دستی بلوک در هر یک از محتواها

این روش شباهت زیادی به روش قبلی دارد و برای افرادی مناسب است که نمی‌خواهند یا نمی‌توانند از ویرایشگر سایت استفاده کنند.

در این حالت، بلوک بردکرامب به‌صورت دستی به هر یک از محتواهای شما اضافه می‌شود؛ از جمله برگه‌ها، نوشته‌ها، محصولات و سایر انواع پست‌ها.

این روش امکان افزودن آسان بردکرامب‌ها را فراهم می‌کند، اما نیاز دارد هر یک از محتواهای منتشرشده را به‌صورت جداگانه و تک‌به‌تک ویرایش کنید. اگر تاکنون محتوای زیادی در سایت منتشر کرده باشید، این کار می‌تواند زمان‌بر و خسته‌کننده باشد.

علاوه بر این، از نظر گزینه‌های تعیین محل نمایش، با محدودیت‌هایی روبه‌رو خواهید بود.

جمع بندی

بردکرامب‌ ها یکی از ساده‌ترین اما در عین حال مؤثرترین ابزارها برای بهبود ساختار سایت، تجربه کاربری و سئوی وب‌ سایت هستند. این مسیر ناوبری باعث می‌شود کاربران راحت‌تر در سایت حرکت کنند و موتورهای جستجو نیز ساختار صفحات شما را بهتر درک کنند، که نتیجه آن بهبود نمایش در نتایج جستجو و افزایش نرخ کلیک است. همان‌طور که در این مقاله از تیم تخصصی نایس کدرز بررسی کردیم، پیاده‌سازی اصولی بردکرامب‌ها—به‌خصوص با استفاده از اسکیما مارکاپ—می‌تواند نقش مهمی در ارتقای عملکرد سئوی سایت داشته باشد.

اگر به دنبال راهکارهای حرفه‌ای در حوزه دیجیتال مارکتینگ، سئو و طراحی سایت های حرفه ای و پشتیبانی سایت و … هستید، تیم نایس کدرز با تجربه و تخصص خود در این زمینه‌ها کنار شماست. برای اطلاعات بیشتر و دریافت خدمات تخصصی، به وب‌ سایت ما (نایس کدرز) مراجعه کنید.

منابع: aioseo.com – wpmarmite.com