تفاوت SEO و SEM در چیست؟ ابتدا به منظور توضیح تفاوت بین سئو (SEO) و SEM به سراغ تعریف خود اصطلاحات می رویم.

سئو (SEO)

کوتاه شده بهینه سازی موتور جستجو (Search Engine Opimization) است.

این اصطلاح در ارتباط با بهینه سازی اطلاعات وب سایت ها و طراحی سایت است تا در موتورهای جستجو از جمله گوگل، یاهو، و بینگ رتبه بهتری پیدا کنند.

SEM کوتاه شده بازاریابی موتور جستجو (Search Engine Marketing) است.

SEM، SEO را هم شامل می شود، اما از جستجوهای پرداخت شده هدفمند نیز استفاده می کند که با عنوان تبلیغات (Pay-Per-Click (PPC پرداخت برای هر کلیک شناخته می شود.

هردوی SEO و SEM بخش های حساسی از یک کمپین بازاریابی کلی هستند.

چگونگی عملکرد سئو 

یک استراتژی قوی سئو می تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک شود، و در رابطه با شناسایی کلیدواژه هایی یا عبارات کلیدواژه ای است که بازار هدف شما برای یافتن خدمات آنلاین شما مورد استفاده قرار می دهد.

برای مثال، یک کلینیک داندانپرشکی در تهران ممکن است با نام « کلینیک دندانپزشکی تهران » یافت می شود اما علاوه بر آن سرویس های خاص ارائه شده توسط آن مثل « دکتر لمینت دندان تهران »، « دکتر ارتودنسی تهران » و «جراح دهان تهران» نیز یافت شود.

با بهینه سازی رتبه سایت در موتورهای جستجو برای این کلیدواژه ها، شما زمانی که یک مشتری احتمالی به دنبال خدمات ارائه شده از سوی شما می گردد، در ابتدای صفحه نمایش داده خواهید شد.

بدون آن که پولی بابت تبلیغات بپردازید، سایت شما ترافیک ارگانیک رایگان به وجود خواهد آورد.

استراتژی های سئو داخلی

عناصر زیادی در خصوص ایجاد یک صفحه وجود دارند که موجب بهبود رتبه در موتور جستجو می شوند.

گوگل قصد دارد بهترین محتوای ممکن را در هر یک از درخواست جستجوهای خود ارائه کند؛

و این همان چیزی است که باعث می شود یک موتور جستجوی ارزشمند باشند. بنابراین، کار وب سایت شما این است که گوگل را متوجه کند که صفحه شما بهترین صفحه برای کلیدواژه انتخاب شده است.

مولفه های استراتژی بهینه سازی داخلی خوب:

• H1ها و H2های مرتبط با کلمه کلیدی
• URL متناسب با کلمه کلیدی
• ایجاد محتوای غنی از کلمه کلیدی
• ایجاد محتوای جدید و منظم
• بهینه سازی تصاویر از طریق قرار دادن کلمات کلیدی در نام و سایر توصیفات آن ها
• لینک دادن داخلی به دیگر محتوای معنادار در سایت خود
• لینک دادن خارجی به دیگر سایت های ذی صلاح
• پر کردن کل متا داده ها
• مارک گذاری الگوها
• ایجاد یک درخواست اقدام مشخص (call-to-action)
• حصول اطمینان از بالا بودن سرعت بارگذاری
• متناسب بودن با گوشی های موبایل

استراتژی های سئو خارجی

راه های بسیار زیادی وجود دارد که به گوگل – و مشتریان احتمالی – این پیام را برسانید که وب سایت و کسب و کار شما مرتبط، دارای صلاحیت، و قابل اطمینان هستند.

قرار دادن وب سایت کسب و کار خود را در لیست دایرکتوری های بزرگ دیجیتالی، ایجاد ویژگی های رسانه های اجتماعی معنادار، یا دارا بودن نقدهای باکیفیت از مشتریان قبلی همگی ارزش وب سایت شما را به گوگل می رسانند و می توانند رتبه شما ارتقا دهند.

مولفه های یک استراتژی بهینه سازی خارجی خوب:

• ایجاد دایرکتوری کامل و معنادار کسب و کار گوگل
• ایجاد پروفایل باکیفیت بک لینک
• لینک دادن سایت های دارای صلاحیت به سایت شما
• ارتقای سایت خود در دایرکتوری ها
• بهینه سازی ویژگی ها رسانه های اجتماعی سایت خود
• به دست آوردن نقدهای خوب برای کسب و کار خود و ترجیحا در «Google on Yelp»

چگونگی عملکرد SEM 

بازاریابی موتور جستجو شامل همه چیزهای مرتبط با بهینه سازی موتور جستجو می شود، زیرا SEO به سادگی یکی از پایه های استراتژی کلی SEM است. SEM همچنین شامل بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM)، پرداخت کلیکی (PPC) و مولفه هایی همچون مدیریت آوازه نیز می شود.

ولی زمانی که بیشتر افراد در مورد SEM بحث می کنند، آن چه واقعا در حال صحبت از آن هستند، جستجوی پولی، تبلیغات دیجیتالی، و PPC است. به طور خاص، یک کمپین جستجوی پولی استراتژیک می تواند به شکل قابل توجهی ترافیک سایت شما را افزایش دهد، و وضعیت شما را در رقابت بهبود بخشد.

انواع تبلیغات دیجیتالی یا پرداخت کلیکی

• گوگل ادسنس
• تبلیغات فیس بوک  و ارتقای پستی
• لینک های مرتبط
• تبلیغات دیجیتالی در رسانه ها یا نشریاتی پرترافیک اینترنتی

جستجوی پولی و سئو چگونه با هم عمل می کنند؟

بهینه سازی موتور جستجو یکی از بخش های مهم ایجاد ترافیک ارگانیک و غیرپرداختی است؛ ولی ایجاد محتوای کافی برای کمک به سایتتان جهت کسب رتبه و دیده شدن در گوگل زمان بر است. سئو راه حل بلند مدت است و با رشد بک لینک ها و نقدهای با کیفیت از مشتریان خرسند افزایش می یابد و صفحات و مدخل های بلاگ را پر می کند.

جستجوی پولی می تواند برای سایت شما نتایج آنی به همراه داشته باشد. به سادگی پولی را برای چند کلمه کلیدی باارزش پرداخت کنید و سایت شما می تواند جایگاه برتر را در گوگل از آن خود کند. جستجوی پولی به ویژه PPC از طریق آدسنس، هدفمند است؛ بنابراین، ترافیک ایجاد شده از طریق PPC احتمال بیشتری دارد که تغییر کند. در همین حال، افزایش ترافیک و تغییرها می تواند منجر به نقدها باکیفیت یا لینک هایی به مطالب شما شود که به نفع سئو شما خواهد بود.

به شکل مشابهی، کمپین های تبلیغات پولی و پست ها ارتقا یافته فیس بوک می توانند منجر به آگاهی بیشتری نسبت به وضعیت اجتماعی کسب و کار شما شوند و بنابراین دنبال کنندگان شما را افزایش دهند. افزایش دنبال کنندگان مبنای کار را برای کلیک های بیشتر در آینده فراهم می کند.

بدین صورت، SEO و PPC می توانند بایکدیگر کار کنند تا استراتژی های SEM شما را به حالت بهینه برسانند!